Маркетинг. Для чего он нужен?

В настоящее время внешнеэкономические связи являются одной из важных отраслей экономики и оказывают существенное воздействие на народное хозяйство страны. В условиях совершенствования системы управления внешнеэкономической деятельностью предприятиям и организациям предоставляется самостоятельное право выхода на внешний рынок.

Исходя из этого, перед подобными организациями встает целый ряд проблем, для решения которых требуется не только изменение их организационно-управленческих структур, но, в первую очередь, глубокая перестройка мышления, стиля и способов ведения внешнеэкономической деятельности.

Решению стоящих перед участниками внешнеэкономической деятельности вопросов будут в значительной степени способствовать методы современного маркетинга, которые рассматриваются на этом сайте.

Что такое маркетинг

Под «маркетингом» подразумевается совокупность организационно-технических и коммерческих функций предприятия или организации по изучению рынка, производству продукции с учетом развития ситуации на этом рынке и вопросов продвижения товаров потребителю.

Процесс производства и сбыта на принципах маркетинга организован на основе разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ в целях удовлетворения потребностей конкретных потребителей и получения прибылей.

Маркетинг

Организация маркетинга должна обеспечивать надежную, достоверную информацию о рынке, структуре и динамике спроса, вкусах и желаниях потребителей; производство такого товара, который в наибольшей степени соответствует выявленному и перспективному спросу; необходимое воздействие на рынок, рыночный спрос, обеспечивающее наиболее благоприятные условия для реализации продукции. Основными функциями системы маркетинга являются: комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента и дизайна, политики цен, реклама и стимулирование сбыта, управление сбытом и послепродажным обслуживанием.

Предприятия — производители и экспортеры силовых кабелей, наример, рассматривают маркетинг как средство достижения своих целей с наибольшей эффективностью на определенном рынке для конкретного временного периода. При этом производитель материалов для стройки может корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы, исходя из изменений рыночной ситуации, варьировать имеющимися материальными и интеллектуальными ресурсами для решения стратегических и тактических задач, опираясь на маркетинговые исследования. Маркетинг является основой для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственной работы предприятия, а также осуществления его управления.

Основные принципы маркетинга могут быть сгруппированы следующим образом:

во-первых, это производство продукции, основанное на точном знании потребностей покупателей, рыночной ситуации и реальных возможностей предприятия;

во-вторых, наиболее полное удовлетворение потребностей покупателя;

в-третьих, эффективная реализация продукции и бизнес услуг на определенных рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки;

в-четвертых, обеспечение долговременной прибыли производственно-коммерческой деятельности предприятия, основой которой является наличие постоянного задела научно-технических идей и разработок для подготовки производства товаров рыночной новизны;

в-пятых, единство стратегии и тактики поведения производителя в целях активного приспособления к изменяющимся потребностям покупателей при одновременном воздействии на формирование и стимулирование потребностей в производстве полиэтиленовой пленки.